Victoria’s Secret debutta nel mercato dei giovanissimi con Happy Nation: la nuova etichetta lanciata dalla società a cui fa capo il celebre marchio americano di lingerie con cui si avvia un nuovo business tutto virtuale. Per il brand americano Happy Nation è decisamente il primo progetto metaverse related con capi genderless e pensato per la fascia di età compresa tra gli  8 e i 14 anni.

Victoria’s secret, il nuovo marchio digitale si attiverà nel metaverso

Seguendo l’azienda, Happy Nation si attiverà nel metaverso attraverso una piattaforma di gioco per il pubblico di riferimento, che verrà lanciata entro la fine dell’estate. Il nuovo brand con capi che potranno essere acquistati solo online, come specifica la società, sarà inoltre svincolato da Victoria’s Secret il prima possibile e avrà una propria autonomia.

Happy Nation e la svolta gender fluid

La principale caratteristica della nuova etichetta riguarda il taglio dei capi, che sono tutti genderless: dalle felpe, ai pantaloni, agli shorts,  alle t-shirt, ma anche intimo e bras sono interamente digitali e possono essere indossati sia da avatar maschili che femminili. «Questi anni possono essere un periodo di immensi cambiamenti e sfide per i preadolescenti che per i loro genitori – ha chiosato Claudine Rankin, general manager della nuova etichetta –  quindi speriamo che Happy Nation possa fornire l’autenticità che le giovani generazioni bramano, offrendo abiti comodi e prodotti per la cura del corpo adatti». Infine, siccome la natura del progetto in questione è  altamente digitale, il brand americano ha chiarito che al momento non si ha  alcuna intenzione di aprire i primi negozi fisici di Happy Nation e che il nuovo marchio «coinvolgerà i suoi clienti sulle piattaforme più utilizzate». Insomma non mancheremo di seguire l’entrata di Victoria’s Secret nel metaverso.

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