Dal prossimo settembre 2019, otto saranno i negozi che promuoveranno il progetto ‘Pleasedontbuy’ mirato alla Generazione Zeta.
In questo modo il marchio Twinset lancia una sfida pioneristica attraverso questo nuovo progetto con una capsule collection creata e destinata al noleggio di abiti che verranno utilizzati per eventi speciali. Abiti diversi dalle consuete collezioni che hanno caratterizzato il fascino del brand. Una collezione mirata ad essere indossata e non acquistata.
“In questo modo vogliamo intercettare la generazione Zeta – ha dichiarato l’amministratore delegato di Twinset Alessandro Varisco”. Ultimo format ideato da Moschino, che oggi però rappresenta una buona fetta di mercato per il brand. Il fine è quello di offrire una nuova sfaccettatura alla linea luxury. “L’idea nacque a dicembre scorso continua l’AD, il prossimo 19 settembre prenderà forma e vita il progetto presente in otto negozi in occasione della manifestazione Milano Moda Donna“.
Una risposta alle sollecitudini del mercato che oggi sta cambiando in quanto la moda non è più una corsa frenetica all’acquisto, oggi in calo, ma si cerca l’uso temporaneo dell’abito. Il brand risponde posizionando il marchio ad un livello sempre più alto. Si tratta del primo marchio a sviluppare una forma di business legato al noleggio. Rispetto alle offerte multibrand del web, Twinset propone collezioni di stagione adatte a momenti speciali, attuali ed artigianali frutto di tessuti e ricami di alta qualità e professionalità.
Il valore aggiunto al progetto sarà l’esposizione: corner ad hoc per rappresentare gli abiti capaci di far rivivere al consumatore un’esperienza unica. Fascia di prezzo ampia da 40 a 100 euro. L’abito una volta restituito verrà lavato e messo nuovamente in mostra.
Come prima esperienza, Twinset promuove 21 modelli in quattro colori disponibili in svariate taglie (dalla 39 alla 38) attraverso l’esposizione in flagship store di Milano in via Manzoni e Corso Vittorio Emanuele, Roma in via del Corso e Cola di Rienzo e a seguire a Firenze, Orio al Serio, Bari e Verona. Obiettivo principale: estendere la rete a tutti i mono marca mondiali.
Laura Savini
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