Svolta decisiva per i casting di moda, Kering sceglie solo modelli e modelle maggiorenni.
Il colosso del lusso attua una nuova strategia scegliendo over 18enni.
Il messaggio arriva da François-Henri Pinault: “Speriamo di creare un movimento che spinga altri a seguirci“.
La nuova svolta arriverà solo nel 2020, e sarà mirata alle sfilate francesi e sessioni fotografiche francesi destinate principalmente a soggetti adulti, ad esclusione naturalmente della linea kids.
«Siamo consapevoli dell’influenza esercitata dalle immagini prodotte dai nostri marchi, soprattutto sulle giovani generazioni», ha dichiarato il Ceo François-Henri Pinault. Ed aggiunge:
“Riteniamo di avere la responsabilità di proporre le migliori pratiche possibili nel settore del lusso e speriamo di creare un movimento che spinga altri a seguirci“,
Una nuova politica di moda o una nuova strategia? Fatto è che dalla prossima FW 2020 saremo partecipi del cambiamento di stile.
La scelta deriva principalmente dal fatto che modelle over 18 hanno una maturità diversa, più in linea al ritmo ed alle esigenze del mondo fashion. Queste le parole e motivazioni di Marie Claire Daveu, direttrice sviluppo ed affari costituzionali del colosso francese.
Già nel 2017 Kering ed il gruppo LVMH suo competitor e proprietario di brand come Gucci, Saint Laurent, Louis Vuitton, Dior, adottarono una strategia comune mirata alla scelta di modelle e modelli non troppo magri e con età non inferiore ai 16 anni, per poter rappresentare icone di persone adulte.
Con la morte della modella russa di 14 anni derivata da spossatezza in Cina nel 2017 scaturì un forte dibattito sulle condizioni di lavoro e coperture sanitarie del mondo della moda, da qui le misure a sostegno della circostanza e le misure “nuove” dei colossal che sperano possano essere riprese dai loro competitor nonché designer di moda.
Laura Savini
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