Il padiglione True Luxury, Next Luxury: un progetto tra arte e artigianato
Il padiglione di Kering al 9° China International Import Expo (CIIE) di Shanghai si presenta come un raffinato connubio tra eredità culturale e linguaggio contemporaneo. Progettato in collaborazione con il calligrafo Wang Dongling e l’artista Ren Tianjin, lo spazio espositivo fonde elementi della tradizione cinese con un’estetica moderna, creando un ambiente che riflette l’identità del lusso secondo Kering.
Questa scelta progettuale sottolinea l’intento di Kering di mettere in dialogo la profondità storica dell’artigianato con le sperimentazioni artistiche attuali, offrendo un’esperienza immersiva che valorizza la manualità e la creatività come pilastri del vero lusso. (Fonte: kering.com)
Elementi tradizionali e contemporanei: un dialogo visivo e tattile
Le pareti del padiglione riprendono la calligrafia di Wang Dongling; al centro del cortile si trova la scultura «Taihu Rock – East Wind» di Ren Tianjin. Il reportage di Tan Weiyun dell’8 novembre descrive questi elementi e le creazioni esposte dalle maison. Il dialogo tra eredità e reinterpretazione prende così forma attraverso opere e oggetti concreti. (Fonte: City News Service)
L’installazione “Weaving Currents”, pur non appartenendo direttamente a Kering, si inserisce nel contesto del CIIE valorizzando mestieri tradizionali come la tessitura di bambù e l’intaglio della porcellana, evidenziando come la tradizione possa essere preservata e reinterpretata in prodotti contemporanei. (Approfondimento: Sfilate e l’evoluzione del racconto estivo tra tradizione e innovazione)
Le creazioni iconiche dei marchi Kering: eredità e innovazione
Il padiglione ospita le creazioni più rappresentative dei marchi Kering, tra cui Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta e Balenciaga, che incarnano una reinterpretazione contemporanea del lusso. Accanto a queste, Qeelin presenta la linea Qeelin GOLD, gioielli in oro puro che fondono tradizione orafa e design moderno.
Ginori 1735 propone “Studies in Ginori Blue”, un omaggio contemporaneo alla porcellana cinese, che esemplifica l’integrazione tra tecniche artigianali storiche e innovazioni stilistiche. Queste proposte mostrano come Kering valorizzi la propria eredità artigianale integrandola con un linguaggio estetico attuale.
Confronto tra linguaggi espressivi: artigianato tradizionale e creatività contemporanea
Il confronto tra l’artigianato tradizionale e la creatività contemporanea nel padiglione Kering si manifesta attraverso la coesistenza di tecniche storiche e sperimentazioni artistiche. Mentre le forme classiche e i materiali tradizionali rimandano a un patrimonio culturale radicato, le reinterpretazioni contemporanee sottolineano la volontà di innovare senza rinunciare all’identità.
Nella visione dichiarata da Kering, «True Luxury» richiama creatività, artigianato e qualità del prodotto, mentre «Next Luxury» riguarda nuove tecnologie, aspettative e forme di relazione. È una strategia presentata dal gruppo: la sua efficacia richiede una valutazione distinta dal racconto del padiglione.
Riflessione finale sull’integrazione di tradizione e innovazione nel lusso
Il confronto suggerisce una domanda: quanto di una tradizione rimane riconoscibile quando ne cambiano forme, materiali o contesto? Il padiglione offre esempi per affrontarla, senza esaurire il significato del lusso in una formula aziendale.
La continuità culturale può essere una chiave di lettura delle creazioni esposte. Non costituisce, da sola, una prova di sostenibilità ambientale: per valutarla servono dati verificabili su materiali, produzione e durata degli oggetti.
