In un interessante articolo del Guardian Chloe Mac Donnell mette l’accento sulla nuova categoria entrata nello spazio merceologico: la salute mentale. Tema che anche sui social è più ampiamente riconosciuto e discusso (su TikTok l’hashtag salute mentale è stato visualizzato più di 114 miliardi di volte). Infatti sempre più brand iniziano ad usare i loro capi di abbigliamento per promuovere il benessere mentale. Alcuni venditori online offrono felpe in un rilassante rosa millennial con lettering “La salute mentale conta” o slogan del tipo “Ansioso ma lo fa comunque”; altri riportano sulle magliette persino i nomi commerciali degli antidepressivi: i bestseller su Etsy.com includono scritte come, ad esempio, “questa Barbie prende il Prozac”.

Da Praying a Stella McCartney, convolti sia i marchi di alta moda sia quelli di fascia alta

Sono coinvolti sia i marchi di alta moda sia quelli di fascia alta. Il brand preferito dello streetwear, Praying, vende una felpa grigia con cappuccio “You Matter Don’t Give Up” per 137 sterline, mentre le T-shirt “empowering” di Primark includono affermazioni come “Circondati di persone che portano buone vibrazioni”. Questa settimana Stella McCartney ha lanciato una borsa, naturalmente limited edition, con il verso della poetessa americana Cleo Wade: “Il viaggio è lungo ma ti porta a casa”.

“I feel all the feels” e le felpe con gli slogan di Own Your Stigma

“Questo tipo di abbigliamento può aprire una conversazione e dà un’idea agli altri di come ti senti“, afferma la psicologa Audrey Tang. Travis Baskin, che possiede il marchio Own Your Stigma che vende felpe con gli slogan “Coffee, Dogs and Mental Health” e “I Feel All The Feels“, sostiene che l’obiettivo dell’etichetta sia incoraggiare la conversazione e normalizzare lo stato di chi lo indossa. Ma molto sta nel fascino visivo dell’abbigliamento stesso, anche se tutto ciò – sempre seguendo Chloe Mac Donnell – “dimostra che, come per tutto il resto, anche il benessere psicologico può essere mercificato”. L’anno scorso, in una serie dedicata alle speculazioni sulle tendenze per quest’anno, Retail Wire ha rivelato che i messaggi orientati alla salute mentale stanno diventando una posta in gioco per i rivenditori che si rivolgono alla nuova generazione di consumatori.