{"id":38410,"date":"2017-12-07T06:00:12","date_gmt":"2017-12-07T05:00:12","guid":{"rendered":"https:\/\/alpifashionmagazine.com\/journal\/?p=38410"},"modified":"2017-12-06T23:07:39","modified_gmt":"2017-12-06T22:07:39","slug":"bottletop-ninety-percent-community-clothing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alpifashionmagazine.com\/journal\/bottletop-ninety-percent-community-clothing\/","title":{"rendered":"Bottletop, Ninety Percent e Community Clothing, i brand inglesi che portano la coscienza sociale nella moda"},"content":{"rendered":"
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Alcuni marchi britannici affermati ed emergenti, attenti al tema della eco-sostenibilit\u00e0<\/strong> stanno creando pezzi senza tempo e a prezzi accessibili; a fare il punto \u00e8 Tasmin Blanchard<\/strong> sul\u00a0Guardian.<\/em><\/p>\n

Bottletop,<\/em><\/strong> ad esempio, \u00e8 un brand<\/em> avviato nel 2002 dai giovani Cameron Saul e Oliver Wayman come una collaborazione di beneficenza con Mulberry (la lussuosa casa di moda fondata dal padre di Saul, Roger).\u00a0 Il marchio ha fatto la sua fortuna realizzando borse di lusso attraverso il riciclo di lattine e ora apre il suo primo flagship store<\/em> a Londra.\u00a0<\/strong><\/p>\n

La prima borsa Bottletop – si ricorda – \u00e8 stata realizzata con anelli di lattine e scarti in pelle in Kenya, ed \u00e8 stata venduta per creare impiego e migliorare la vita in comunit\u00e0 sottosviluppate.<\/p>\n

L’atelier Bottletop \u00e8 localizzato a Salvador e devolve il 20% dei profitti alla Fondazione Bottletop<\/em>\u00a0dedicata al finanziamento di progetti di sanit\u00e0 e istruzione a Salvador, Rio de Janeiro, Nairobi ed Etiopia.<\/p>\n

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Bags Bottletop, Shirahime<\/em><\/p><\/div>\n

Ci\u00f2 che offre un vantaggio strategico al brand,\u00a0<\/em>rispetto alla concorrenza dei rivali, \u00e8 proprio l’elemento di impresa sociale del modello di business,<\/strong> il non essere in pratica guidato dal profitto.<\/p>\n

Se \u00e8 vero che Bottletop \u00e8 pioniero nel campo, il suo contributo del 20% verso la Fondazione appare persino basso rispetto al nuovo e pi\u00f9 audace marchio lanciato a gennaio Ninety Percent<\/em>\u00a0<\/strong>che vede Ben Matthews come direttore creativo.<\/p>\n

La nuova collezione Ninety Percent<\/em>\u00a0raccoglie pezzi ever-green e portabili, ed \u00e8 stata presentata la scorsa settimana.<\/p>\n

Anche i prezzi sono accessibili (40 sterline per una maglietta \u00a0bianca, 80 invece per una felpa) e i \u00a0tessuti ben studiati che includono cotone organico e alcune fibre sostenibili.<\/p>\n

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Communityclothing.co.uk<\/em><\/p><\/div>\n

Per ogni capo Ninety Percen<\/em>t che si acquista sar\u00e0 possibile scegliere\u00a0una delle quattro associazioni benefiche per donare la tua quota del 90% dei profitti del marchio<\/strong>! E il modello tradizionale di business \u00e8 cos\u00ec rovesciato.<\/p>\n

Si tratta di un modello simile a quello utilizzato con successo dalla startup britannica Community Clothing,\u00a0<\/em>marchio lanciato nel 2016. Community Clothing<\/em><\/strong> \u00e8 il concept<\/em> dello stilista Grant<\/strong>, quello di un’impresa sociale dedicata alla creazione di vestiti,\u00a0 di posti di lavoro e al recupero dell’orgoglio nel settore tessile del Regno Unito.<\/p>\n

Community Clothing<\/em> collabora con Bootstrap Company,\u00a0un’impresa sociale per favorire\u00a0 il reinserimento nel mondo del\u00a0lavoro.<\/strong><\/p>\n

Come scrive giustamente\u00a0Blanchard:\u00a0\u00abE, come in tutti questi progetti, quel fattore di benessere si trascina sui vestiti.\u00a0E questo a sua volta si sposta su chi lo indossa.\u00a0Questo \u00e8 un modello di moda con una storia positiva da raccontare.\u00a0Il resto dell’industria potrebbe fare bene ad ascoltare e imparare\u00bb .<\/em><\/p>\n

https:\/\/www.theguardian.com\/fashion\/2017\/dec\/06\/feeling-green-the-brands-bringing-social-consciousness-into-fashion<\/a><\/p>\n

Valeria Gennaro<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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