{"id":14147,"date":"2015-06-30T21:35:39","date_gmt":"2015-06-30T19:35:39","guid":{"rendered":"http:\/\/alpifashionmagazine.com\/journal\/?p=14147"},"modified":"2015-06-30T21:39:05","modified_gmt":"2015-06-30T19:39:05","slug":"fashion-blogger-la-schiavitu-volontaria-del-xxi-secolo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alpifashionmagazine.com\/journal\/fashion-blogger-la-schiavitu-volontaria-del-xxi-secolo\/","title":{"rendered":"Fashion Blogger: la schiavit\u00f9 volontaria del XXI secolo"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Quando qualcuno mi chiede come diventare\u00a0<strong>Fashion Blogger<\/strong>\u00a0di professione io per prima cosa arriccio il naso poi gli consiglio subito di cambiare strada.<br \/>\nPerch\u00e9 se la \u201c<strong>Dichiarazione Universale dei Diritti dell\u2019Uomo\u201d<\/strong>, stilata nel 1948 sancisce l\u2019abolizione ufficiale di qualsiasi forma di schiavit\u00f9, il movimento abolizionista non ha ancora contagiato oggi innumerevoli aziende, convinte\u00a0\u00a0di poter disporre del lavoro delle giovani leve, senza nulla dovere in cambio, forti dell\u2019eccellenza del proprio nome. Solo che nel 2014 i \u201cnuovi schiavi\u201d sono consapevoli e accettano lo sfruttamento abbagliati dall\u2019offerta di un bene come compenso del proprio operato.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quello delle Fashion Blogger \u00e8 un fenomeno che ha saputo\u00a0<strong>spaccare il mercato<\/strong>\u00a0a colpi di outfit.\u00a0\u00a0Nel 2007 fare il\/la Fashion Blogger poteva essere una\u00a0<strong>nuova strada<\/strong>\u00a0da percorrere in termini professionali, un nuovo veicolo di comunicazione, insomma l\u2019obiettivo c\u2019era e si poteva ancora toccare.<br \/>\nNel 2014 invece Fashion Blogger sembra essere un\u2019etichetta capace di rappresentare una categoria in grado di trasmettere alle aziende la semplice equazione:\u00a0<em>product placement<\/em>\u00a0= pubblicazione o per meglio dirla in termini aritmetici pi\u00f9 forbiti,\u00a0<strong>prodotto\u00a0<\/strong>:\u00a0<strong>fashion blogger<\/strong>\u00a0=\u00a0<strong>notizia<\/strong>\u00a0:<strong>\u00a0giornalista\u00a0<\/strong>(Non consideriamo per il momento il fatto che il giornalista non vedr\u00e0 a fine mese solo notizie in busta paga. Si spera). Il risultato rimane sempre quello di una pubblicazione capace di veicolare la presenza di un marchio\u00a0 senza sforzi economici.<\/p>\n<p><script src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\" async=\"\"><\/script><!-- Alpi Moda1 --> <ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: inline-block; width: 468px; height: 60px;\" data-ad-client=\"ca-pub-5614844159831980\" data-ad-slot=\"6925109594\"><\/ins><script>\/\/ <![CDATA[\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n\/\/ ]]><\/script><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quasi un\u2019epidemia.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Nasco anche io come Fashion Blogger, non rinnego le mie origini e mi costa questo insulto alla categoria ma \u00e8 un dato di fatto che oggi il mondo delle Fashion Blogger \u00e8 cambiato.<br \/>\nIn peggio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il fenomeno Chiara Ferragni ha aperto le porte alla concezione che il web \u00e8 il primo canale per la comunicazione attraverso <strong>nuovi metodi<\/strong>\u00a0di approccio. Benissimo. Ma d\u2019altro canto ha anche creato\u00a0<strong>la falsa aspettativa<\/strong>\u00a0di\u00a0<strong>facili guadagni<\/strong>\u00a0nella testa di una folla di adolescenti che si riducono a lavorare gratuitamente al solo scopo di possedere la clutch dei sogni.\u00a0Spesso elemosinandola con la promessa di una recensione.<br \/>\nCafonissimo e quantomeno triste.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Girare per gli\u00a0<strong><em>show room<\/em><\/strong>\u00a0selezionando i prodotti pi\u00f9 in linea con le aspettative dei consumatori, comporre gli\u00a0<strong>outfit<\/strong>\u00a0che sappiano rappresentare il\u00a0<strong>trend<\/strong>\u00a0per i\u00a0<strong>target<\/strong>\u00a0di riferimento, realizzare servizi fotografici,\u00a0<strong>scrivere<\/strong>\u00a0testi di accompagnamento, <strong>coordinare<\/strong>\u00a0una corretta attivit\u00e0\u00a0<strong>Seo<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>Sem<\/strong>\u00a0sono lavori a tempo pieno che\u00a0<strong>non possono<\/strong>\u00a0e\u00a0<strong>non devono<\/strong>\u00a0prescindere da un conoscenza, quanto meno basilare, delle teorie della\u00a0<strong>comunicazione<\/strong>\u00a0e del\u00a0<strong>marketing<\/strong>. Mi stupisco ogni volta vedendo aziende pronte a gettare la loro immagine in pasto a ragazze diversissime tra loro, spesso giovanissime, fregandosene di dare un taglio specifico alla comunicazione. Vedo immagini aziendali logorate dalla mancanza di analisi del<em>\u00a0<strong>sentiment <\/strong><\/em>provocato da queste attivit\u00e0 scriteriate, pubblicazioni piene di commenti negativi o peggio, commenti finalizzati alla mera pubblicizzazione del blogger commentante, sintomo che il\u00a0<strong>messaggio<\/strong>\u00a0non solo non \u00e8 stato percepito ma \u00e8 stato addirittura <strong>ignorato<\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cBene o male purch\u00e9 se ne parli\u201d parafrasando il celebre aforisma de \u201cIl ritratto di Dorian Gray\u201d, Oscar Wilde non sapeva che 114 anni dopo la sua scomparsa sarebbe diventato il Guru della comunicazione 2.0, requiem per la\u00a0<strong><em>web reputation<\/em><\/strong>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Povera<em>\u00a0reputation<\/em>, e pensare che sono stati scritti interi saggi per\u00a0<strong>sensibilizzare<\/strong>\u00a0il popolo della rete verso questa arguta pratica mentre oggi, a colpi di\u00a0<strong>cambio merce<\/strong>, rischiamo di sputtanare (passatemi il termine) ben 3 categorie in solo colpo (<em>aziende, Blogger amatoriali e Blogger professionisti<\/em>\u00a0<em>ndr<\/em>). L\u2019approccio di questo 2014 mette i brividi; supportate da una\u00a0<strong>poco favorevole congiuntura economica\u00a0<\/strong>le aziende si ritrovano ad elargire borsette e T-shirt in cambio di una pubblicazione sui\u00a0 blog. Il rischio \u00e8 quello di ritrovarci sommersi da post scritti in maniera pressoch\u00e9 identica, con testi spesso copia dei comunicati stampa.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Una noia incredibile.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Dall\u2019altra parte si vedono Blogger\u00a0<strong>inesperte<\/strong>\u00a0avanzare\u00a0<strong>contro offerte<\/strong>\u00a0economiche che valorizzano post e tweet come fossero banane al mercato. Senza avere bene in chiaro cosa va valorizzato e come.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">D\u2019accordo che nel 2014 l\u2019unica possibilit\u00e0 per emergere \u00e8\u00a0<strong>crearsi un lavoro<\/strong>\u00a0e poi renderlo remunerativo, ma con un po\u2019 di grazia per Dio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Il\u00a0<strong><em>know how<\/em><\/strong>\u00a0nell\u2019ambito commerciale \u00e8 indispensabile per l\u2019ottenimento di una\u00a0<strong>remunerazione<\/strong>\u00a0\u00a0e allora via libera a colpi duri di offerte e controfferte che cercano di risollevare le sorti del Blogger, quello vero, quello con un\u00a0<strong><em>background <\/em>professionale<\/strong>\u00a0sviluppato nei settori della comunicazione a forza di legnate sui reni, quello che rincorre l\u2019obiettivo professionale del 2007 portandosi addosso tutta la mia stima, soprattutto se il commerciale se lo fa da solo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Autoimmolarsi sull\u2019altare della sensibilizzazione all\u2019aspetto economico \u00e8 una mossa difficile spinta da un disperato quanto comprensibile desiderio di vedere\u00a0<strong>valorizzato\u00a0<\/strong>il proprio\u00a0<strong>lavoro<\/strong>. Perch\u00e9 di questo si tratta. E non pu\u00f2 essere retribuito solo in borsette. N\u00e9 in scarpe, perch\u00e9 poi, a conti fatti, quando andiamo a pagare le bollette, l\u2019impiegato della posta potrebbe non essere interessato alle nostre decollt\u00e8 di pelle di unicorno albino con soletto anatomico in pelo di Tamandua Messicano intrecciata a mano dagli aborigeni dell\u2019Amazzonia. Tanto per dire.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ma allora a questo punto in che modo \u00e8 possibile porre fine allo scandaloso mito della Fashion Blogger a tutti i costi e del lavoro non retribuito?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Differenziando.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Ben vengano le Fashion Blogger<\/strong>\u00a0<strong>amatoriali<\/strong>, quelle che fanno\u00a0<strong><em>scouting<\/em><\/strong>\u00a0e reperiscono in rete materiale per le loro pubblicazioni\u00a0<strong>senza chiedere compensi in cambio<\/strong>, consapevoli di operare spinte dalla passione e non dalla certezza di un valore professionale (che anche se c\u2019\u00e8, per coerenza, non dovrebbe essere ostentato).<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Ben vengano i prodotti tester<\/strong>\u00a0in previsione di una pubblicazione, che siano gentili omaggi o mera conto visione.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Ben vengano\u00a0<\/strong>anche i\u00a0<strong>Blogger professionisti<\/strong>, quelli che costituiscono\u00a0<strong>gruppi<\/strong>, si dedicano alla pianificazione di attivit\u00e0 di <strong>comunicazione<\/strong>, alle\u00a0<strong>strategie<\/strong>\u00a0di\u00a0<strong>marketing<\/strong>, allo\u00a0<em>scouting<\/em>\u00a0(non n\u2019do cojo cojo, il rischio dell\u2019essere riconosciuti come marchettari \u00e8 dietro l\u2019angolo), all\u2019analisi, al\u00a0<strong>monitoraggio<\/strong>, all\u2019<strong>indicizzazione<\/strong>, alla stesura di\u00a0<strong>articoli<\/strong>\u00a0in forma redazionale.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ma soprattutto\u00a0<strong>ben vengano<\/strong>\u00a0le\u00a0<strong>aziende<\/strong>\u00a0e gli\u00a0<strong>uffici stampa<\/strong>\u00a0che, con\u00a0<strong>consapevolezza dei propri obiettivi<\/strong>,\u00a0<strong>sanno scegliere<\/strong>\u00a0ci\u00f2 che \u00e8 meglio per l\u2019immagine aziendale, il testimonial e il blog che sappiano aumentare la\u00a0<strong><em>brand awareness <\/em><\/strong>tenendo conto della\u00a0<strong><em>web reputation<\/em><\/strong>, la strategia che sappia fidelizzare per soddisfazione delle aspettative e non solo per uno spam ben operato. Altrimenti come la mettiamo poi, in termini di ROI?<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Quello che vorrei \u00e8 che fosse pi\u00f9 chiaro il messaggio che non basta essere presenti in rete per ottenere un ritorno dell\u2019investimento ma bisogna saper scegliere su quali canali \u00e8 meglio esserci. E pagarli, quei canali. Perch\u00e9\u00a0<strong>il lavoro<\/strong>,\u00a0<strong>di qualsiasi tipo esso sia<\/strong>\u00a0e specialmente se richiesto da un Committente,\u00a0<strong>va retribuito<\/strong>. Nel rispetto delle persone che, con passione e professionalit\u00e0 svolgono quel lavoro dedicandogli tempo e fatiche, innamorandosi dei progetti e presentando\u00a0<strong>piani strutturati<\/strong>\u00a0e non\u00a0<strong>un post e poi tanti saluti<\/strong>. Sono stanca di vedere schiere di personaggi, colleghi dall\u2019indubbia capacit\u00e0 che si affannano nell\u2019<em>upload<\/em>\u00a0di post con la stessa dedizione degli operai cinesi rinchiusi nei sottoscala di Paolo Sarpi, per poi ottenere come compenso un cappellino ed una chiavetta USB.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Di questo passo la comunicazione aziendale sar\u00e0 uno strumento alla portata di tutti, anche mia mamma, che ha difficolt\u00e0 a capire la differenza tra Google e Mozilla potr\u00e0 essere definita\u00a0<em>Social Media Manager<\/em>\u00a0perch\u00e9 pubblica su Facebook, ed essere contattata per il supporto alle\u00a0<strong><em>Start Up<\/em><\/strong>. Il lavoro verr\u00e0 compensato con prodotti di prima (si fa per dire) necessit\u00e0 e si torner\u00e0 al baratto. Certo, se questa formula ci permettesse di pagare anche Imu,Tasi e spesa all\u2019Esselunga con un paio di calzini firmati l\u2019idea potrebbe non essere poi tanto male.<\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><em>Elena Palieri<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: right;\"><span style=\"text-decoration: underline;\"><span style=\"color: #808080; text-decoration: underline;\"><a style=\"color: #808080; text-decoration: underline;\" href=\"http:\/\/www.mixelchic.it\" target=\"_blank\">www.mixelchic.it<\/a><\/span><\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Post scriptum: il discorso della non retribuzione vale purtroppo per tantissime altre categorie professionali, dentro e fuori dal web. Una mano sulla coscienza sarebbe quanto meno opportuna (ndr).<br \/>\n<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando qualcuno mi chiede come diventare\u00a0Fashion Blogger\u00a0di professione io per prima cosa arriccio il naso poi gli consiglio subito di cambiare strada. 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