Per supportare i giovani designer in tutte le fasi di sviluppo del loro brand, l’e-tailer di moda di lusso Moda Operandi lancia The Platform: un incubatore digitale che parte con i quattro marchi Markarian, Eleanor Balfour, Yeon e Lake Studi. L’iniziativa nasce anche dal fatto che il sito di e-commerce realizza circa il  25% delle vendite totali (l’anno scorso pari a 106 milioni di dollari) con i marchi emergenti. L’obiettivo di Lauren Santo Domingo e Aslaug Magnusdottir, che sei anni fa hanno creato Moda Operandi, è quello di arrivare a sostenere in totale venticinque marchi nei prossimi tre anni.
Markarian Fall-Winter 2017, Moda Operandi
The Platform potrebbe costituire un importante trampolino di lancio per i nuovi brand. Infatti, nonostante abbia lanciato la sua etichetta nel 2001, la designer colombiana Johanna Ortiz era un nome sconosciuto al di fuori del suo paese, fino al momento in cui Moda Operandi prese nel 2014 la sua etichetta femminile e brillante.
Nell’anno successivo i modelli firmati Ortiz erano esauriti, la blusa off the shoulder era impossibile da perdere sui social media, un fatto che sembra ripetersi ogni anno.
Johanna Ortiz designer
L’ e-tailer di moda di lusso si  impegna a supportare i designer emergenti, i quattro upcoming label, per almeno tre stagioni, dalle fasi del marketing allo sviluppo del prodotto, fino alle vendite.
Lake Studios fall-winter 2017, Moda Operandi
Come detto, si tratta del  ready-to-wear newyorchese Markarian lanciato la scorsa primavera dalla designer Alexandra O’Neill, del womenswear Eleanor Balfour (che prende il nome dalla stilista, con un passato da Oscar de La Renta e Adeam), di Yeon – abbigliamento femminile di New York, disegnato da Yeon Park, che ha debuttato nel 2014 attraverso la vendita solo dal proprio sito- e della linea donna con base in Ucraina, creata dal duo Anastasia Riabokon-Olesya Kononova, Lake Studio.
Eleanor Balfour, fall-winter 2017, Moda Operandi
La nuova piattaforma pone anche le basi per il debutto previsto per il 2021 della private label Moda Operandi, che potrà beneficiare del network di designer e imprese manifatturiere in progress con l’incubatore.
Valeria Gennaro
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