Il successo della famosa maison nacque nel lontano 1987 alla nascita della figlia unica di Jeanne Lanvin, Marguerite unica e sua vera fonte di ispirazione.

E fu proprio per entusiasmare la figlia che Jeanne inizia a creare collezioni femminili attraendo il mondo intero.

Un legame forte come base di un successo inestimabile.

L’incondizionato amore di una madre verso la figlia ha maturato la creatività del brand. A metà tra moda ed amore, la gioia della maternità suggerisce alla stilista la creazione di una linea di abbigliamento per bambini.

Proprio pensando alla sua futura primogenita crea la sua prima collezione, attirando l’attenzione e le lusinghe delle mamme della scuola di Marguerite che ne ordinarono subito diversi capi, inaugurando un nuovo business.

Quando nel 1907, Jeanne e Marguerite parteciparono ad un ballo in maschera, vennero immortalate da scatti d’eccellenza che sottolineavano gli accessori estrosi creati per l’evento.

Madre e figlia in abito da sera con cappello abbinato e decorato con piume.

Il boom è stato inevitabile. Il riscontro mediatico delle creazioni di Miss Lanvin stupisce le donne del tempo che da subito ordinano capi per loro figlie.

Da quel momento, l’adesione a “le Syndacat de la couture” permette alla maison di diventare membro ufficiale del fashion system.

“Le basi di un successo si costruiscono dal passato, per questo ancora oggi la maison è apprezzata in tutto il mondo per la sua creatività e tradizione”.

Jeanne, e la sua idea di utilizzare “l’immagine” come sigla della sua casa di moda, fu già da allora una rivoluzione nel sistema, abituati a vedere i bozzetti siglati da una firma o da un nome di stilista.

Già dal 1907 la maison pone le basi di un grande successo destinato a durare nel tempo

Nel 1923 infatti, il costumista Paul Iribe, riutilizza il disegno dell’immagine icona scelta a suo tempo da Jeanne, per stilizzare nuovi abiti e nuovi volumi come interpretassero una danza tra madre e figlia.

La stessa viene poi rielaborata negli anni seguenti da Armand Ruteau, per la linea parfum, “Arpége” rappresentazione finale dell’amore materno per la figlia Marguerite e logo della maison….

Ed è proprio questa l’immagine che accompagna le collezioni della maison tutt’ora in passerella, ricreando e valorizzando l’amore e lo spirito materno in chiave moderna.

Laura Savini
Fashion Communication