Da poco presentata la nuova collezione PE2019 di H&M attraverso un evento teatrale interamente ambientato in Arizona.

“The Glam Explorer” la musa ispiratrice della collezione Studio, avventuriera che non si lascia intimorire o influenzare dal suo abbigliamento. Si rifiuta di pensare che ciò che indossa la possa limitare nelle azioni. La sua voglia al contrario la rende attiva e sempre pronta a viaggiare ovunque: dalle piscine, alle foreste etc…

“Volevamo che le persone si sentissero come se fossero entrate in un altro mondo in cui non sapevano cosa fosse reale e cosa fosse la finzione: volevamo che perdessero le loro inibizioni, interagissero tra loro, diventassero parte di una storia – e alla fine, per lasciare questo luogo magico sollevato”. Ha dichiarato il portavoce del gruppo.

Ha partecipato all’evento un pubblico multi genere di ambasciatori e media. Clienti e fan di H&M invece hanno potuto seguire l’evento immergendosi completamente nell’atmosfera attraverso i canali social e media come #HMStudio.

Per l’evento si sono succedute perfomance uniche come il balletto d’acqua degli Aqualilles e una esibizione canora di The Staves a completamento della perfetta messa in scena allestitiva in Teatro che ha permesso ai partecipanti un’immersione a 360 gradi nel mood della sfilata. H&M ha cercato attraverso Sedona, Arizona di sfondo, di mettere in scena una narrazione suggestiva agli occhi degli spettatori per farli sentite alieni di un mondo in cui la difficoltà principale è distinguere la realtà dalla finzione.

Il risultato a cui mira H&M: far si che la collezione si adatti a qualsiasi esploratore glamour.

Perdita di inibizioni, interazioni reciproche e parte integrante della narrazione è stato il ruolo del pubblico.

L’apice della narrazione, lo spettacolo di danza seguito dal concerto di Maggie Rogers.

“Con H&M Studio siamo sempre ispirati dall’idea di glamour senza sforzo. Volevamo mostrare come la collezione SS19 potesse adattarsi a qualsiasi esploratore glamour – si tratta solo di scegliere pezzi adatti alla tua avventura personale” ha reso pubblico Pernilla Wohlfahrt, Design Director presso H&M.

Laura Savini