Già dal prossimo autunno/inverno 2017 il designer orientale Alexander Wang punterà a sviluppare un nuovo abbigliamento maschile sotto un unico brand che racchiuderà la collezione del pret a porter e la linea T by Alexander Wang.
Una mossa tattica e strategica per far crescere e sviluppare ulteriormente il menswear, nonché il prodotto di più rapida crescita del marchio.
L’obiettivo principale: una nuova e completa offerta del lifestyle firmato A.Wang.
La nuova linea, già nella sua prossima uscita sul mercato vede stampato il brand su etichetta nera all’interno dell’indumento. Oggi la stessa viene usata per il ready to wear maschile.
Da indagini di mercato è stato verificato che la linea di abbigliamento T by Alexander Wang, attualmente ready to wear, fornisce al cliente un esperienza olistica grazie alle possibili scelte di abbigliamento che spaziano da semplici capi basic a modelli nuovi sviluppati con tecniche di confezionamento innovative, grafiche di influenza streetwear mixati a capispalla lusso.
La decisione di snellire e razionalizzare la linea menswear è nata anche dall’interazione del cliente con il brand. Focalizzarsi su una precisa strategia ha fatto si che il marchio si sia spinto oltre i confini d’innovazione tecnica , elevando il livello di prestigiosità ed aggiornandosi con le tecniche e le innovazioni contemporanee introdotte dal designer.
Il posizionamento del brand è in linea con un piano ambizione per il brand volto a prendere lo stile streetwear-premium, e svilupparlo in una collezione completa di lifestyle maschile rivolta ad un cliente che “compra per soddisfare il suo stile di vita urbano e multisfaccettato, senza porsi limite di prezzo”.
La collezione verrà mostrata ai buyer durante la prossima fashion week della moda francese in programma dal 20 al 28 gennaio presso lo showroom parigino Alexander Wang.
Fashion communication
Laura Savini
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