Cento Anni fa nacque il nome Rinascente come identificativo dei Grandi Magazzini di Milano. Oggi a distanza di quasi un secolo Palazzo Reale racconta l’evoluzione di questa catena attraverso la testimonianza del vice presidente Vittorio Radice.

Fu Gabriele D’Annunzio a ideare il nome Rinascente nel passato su incarico dal Senatore Borletti – che nel 1917 acquistò i Grandi Magazzini Bocconi di Milano puntando ad aumentare il volume della merce – il celebre scrittore suggerì Rinascente per simboleggiare, appunto, la rinascita del negozio. Da allora si instaurò una nuova forma di innovazione sui modelli di consumo tanto da portare Milano a simboleggiare come vertice economico Italiano. La sua nascita rinnovò le abitudini sociali e il modo di concepire quello che oggi chiamiamo shopping.

Non si usciva più solo per fare compere. La Rinascente era diventato un luogo d’incontro, dove parlare delle  novità e scoprire le nuove tendenze. Un micro-universo capace di creare nuovi miti e archetipi nel gusto, nell’immagine femminile e maschile, stimolando la nascita dei sistemi produttivi legati alla moda e al design, pilastri fondanti del Made in Italy.

Oggi La Rinascente ha deciso di raccontare la propria storia con Stories of Innovation, una mostra promossa e prodotta dal Comune di Milano allestita nelle sale dell’Appartamento del Principe del piano nobile, dal 24 maggio al 24 settembre 2017.

È un percorso che si snoda attraverso 10 sale e che racconta la storia di Rinascente e della sua evoluzione da quando è nata fino ad oggi attraverso diversi contributi, sia fotografici che video. Non solo moda e innovazione ma si parla anche della storia della città e della sua immagine trasformata. Una città che ha contribuito alla nascita del Made in Italy e stimolatrice di modernità nonché patria di molteplici stimoli creativi.

Il successo deriva dall’attenzione al cliente e alle richieste di mercato, alla capacità di rinnovarsi in linea con la tradizione. Questa è la chiave per assicurarsi la fama di cui oggi gode la catena.

Laura Savini